Næsten enhver kvinde kender den legendariske udgiver af magasinet Burda Moden. I sovjetiden kunne fashionistas sy en "fremmed" kjole for sig selv i henhold til Burda-mønstre, fordi der ikke var nogen omtale af det i modelbutikkerne, der i det mindste lignede dem, der dekorerede siderne i publikationen. Hvordan blev jernbanemandens datter chefredaktør og udgiver af verdens største modemagasin? Hvordan lavede hun en karriere? Var Enne Burda glad i hendes personlige liv?
Hvem er det?
Enne Burda elskede at gentage, at et mirakel kan gøres med dine egne hænder. Hendes hele liv er en bekræftelse af disse ord. Succeshistorien om en pige fra en simpel familie kan virke som et eventyr. Hun blev en verdensberømt kvindevirksomhed og en af de mest berømte figurer i modebranchen. På samme tid havde hun ikke en slags fe i sine assistenter, der kunne forvandle Askepot til en prinsesse med bare strygningen af en tryllestav. Enne Burda opnåede alt selv.
Børnsår
Anna Magdalena Lemminger blev født i slutningen af juli 1909 i en lille provinsby i det sydlige Tyskland. Stadig en meget lille pige besluttede, at hun ikke ville leve som sine forældre. Enne Burdas far var maskinist, og hans mor en beskeden husmor. Pigen følte, at hendes moderlige engle tålmodighed og villighed til at ofre sig selv kun ville hindre hende i at bryde sammen. Ligesom mange karrierer, var Anna en "fars datter." Hun talte sjældent med sin mor, hun kaldte sin datter en "grim pige", men Enne var vanvittigt forelsket i sin far. Han betalte hende med den samme stærke kærlighed og støtte.
ungdom
Efter at have forladt skolen i klosteret og modtaget et certifikat, tog Anna et kursus på en lokal handelsskole og gik på arbejde som kasserer ved et kraftværk. Så skar unge Enne hendes fletninger for ikke at være som alle andre. Pigen accepterede betalinger fra lokale iværksættere for elektricitet. Så var der et møde, der var bestemt til at blive skæbnesvangre.
Enne Burdas personlige liv blev bedre efter at have mødt Franz, ejeren af et lille trykkeri, en ung forretningsmand. 9. juli 1931 elskede spillede et bryllup.
Pigen fødte sin mand tre sønner - Franz, Frieder og Hubert. Familien havde råd til nok til et normalt liv, fordi Franz, Ennes mand, først begyndte ret godt. Hvad mere kan en fattig provins provins ønsker? Men Anna ønskede ikke at være hustru til en berømt iværksætter. Kvinden stræbte efter mere - succes, magt og et liv fyldt med begivenheder. Hun vidste, at dette mirakel nogensinde ville ske, eller rettere, at hun selv ville skabe det med sine egne hænder.
Karriere start
Enne Burdas livshistorie begyndte at ændre sig, da hendes mand i 1949 købte og overleverede hende et lille forlag i den nærliggende by Lara. Kvinden ansat en barnepige og en tjener, og hun begyndte på forretningsområdet, fordi hun bestemt besluttede at oprette sit eget modemagasin. Den første udgave var placeret i hallen i en af de lokale taverner, men dette var nok til, at kvinden kunne udvikle sit iværksættertalent. Anna havde flere skræddere og en redaktør til rådighed, men meget snart var hun i stand til at tjene sine første penge.
Den fyrre-årige mor til familien blev presset til offentliggørelse ved banalt behov. Næsten alle de almindelige kvinder i Europa, der drukner under verdenskrig, levede under trange forhold. Ja, og det personlige liv gik ned ad bakke. Franz Burda snydt på sin kone, mere end et år. For øvrig var kvinden ikke kun i stand til at erstatte den utro mand, men tog også en forretning - et ikke-rentabelt kvindeblad fra sin rival.
Grundlæggelsen af Burda Moden
Enne Burda, hvis succeshistorie begyndte med et forladt forlag, analyserede klart situationen i landet og i verden som helhed. Dette gjorde det muligt for hende at modtage en af de vigtigste præmier i forlagsvirksomhedens historie. Faktum er, at der var meget få færdige kjoler i det militære Tyskland, og den mode, som Paris tilbød, var per definition ikke egnet til tyskere. Det var nødvendigt at etablere fremstilling af moderigtigt tøj derhjemme.
Mønstre i magasinet er en nyhed i disse år. Dette blev brugt før, men det var Enne Burda, der bragte viden til perfektion. Og selve mønstrene til fremstilling af tøj har naturligvis eksisteret siden middelalderen. Scarlett O'Hara fra Borte med vinden tog disse ud af kassen for at skabe sig en ny kjole fra gardinerne.
For øvrig kunne Enne Burda, hvis biografi er en historie om svimlende succes, ikke selv kunne sy eller klippe. Hun lærte det grundlæggende mestring i processen. Men hun samlet ligesindede mennesker omkring sig selv, blev kendetegnet ved tysk beslutsomhed og hidtil uset entusiasme.
Anna testede modellerne på sig selv og gik ud i lyset i kjoler skabt af mønstre fra magasinet. Foruden moderigtige ideer begyndte snart råd om madlavning, husøkonomi og håndarbejde i tidsskriftet. Frau Burda skabte et magasin, hvis indhold dækkede alle sfærer af indenlandsk aktivitet for den daværende repræsentant for middelklassen i Europa. Og chefredaktøren vendte sig fortsat til læsere med råd om moralske og etiske spørgsmål - også en nyhed.
I arbejdet kontrollerede kvinden alt selv. Hun deltog i oprettelsen af emnet, arbejdede med design af dækslet, lavede en plan, aftalt med specialister. Modeller til magasinet blev oprettet af berømte designere i den tid. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld og andre samarbejdede med publikationen.
Succes og anerkendelse
Burda Moden Magazine har vist sig regelmæssigt siden 1950. Annas hovedidee var at hjælpe hver kvinde med at skabe sin egen stil og selv skabe moderigtigt tøj. Publikationen blev øjeblikkelig vellykket. Startcirkulationen var hundrede tusinde eksemplarer, og et år senere nåede en halv million eksemplarer.
Det var umuligt at købe et magasin i almindelige kiosker; publikationen blev distribueret gennem fagforeninger. Men de, der ikke kunne købe et nummer, måtte henvende sig til spekulanter. Prisen for en kopi af magasinet nåede en tredjedel af en almindelig ingeniørs løn. Kvinder udvekslede tal, tegnet mønstre, omskrevne sider og kom på andre måder ud af situationen.
Siden 1950 er magasinet solgt i alle tysktalende lande, det vil sige i Tyskland selv, såvel som i Schweiz og Østrig. To år senere begyndte publikationen at blive offentliggjort i otte flere europæiske lande, og siden 1953 i Canada, USA, Argentina og Brasilien. I dag sælges Burda Moden i mere end 90 lande på seksten sprog.
Burda Moden havde ingen konkurrenter, fordi iværksætteren simpelthen købte alle de andre modemagasiner. Men naturligvis var der vanskeligheder. En virksomhed af denne størrelse kræver konstant overvågning, betydelige moralske og fysiske omkostninger og hårdt arbejde. Det var også ret vanskeligt at håndtere det voksende massemarked, markedet for billigt tøj af høj kvalitet. Mange kvinder foretrak at købe en færdiglavet kjole i en butik i stedet for at spilde tid og energi på at skabe et unikt outfit.
"Burda" i USSR
Sovjetiske modekvinder var i stand til at sy moderigtede kjoler, efter at de begyndte at udgive magasinet Burda Moden på russisk i Sovjetlandet. I 1987 blev denne publikation den første vestlige publikation i USSR, såvel som et levende eksempel på de demokratiske ændringer, der finder sted i landet. Burdas ankomst til Sovjetunionen var forbundet med det personlige initiativ fra Raisa Gorbacheva, landets daværende ”første dame”, der personligt modtog magasinet i hænderne. I disse år var det kun spekulation, men nu er det officielt anerkendt.
I anledning af udgivelsen af magasinet i USSR fandt der en stor begivenhed og et modeshow sted i Hall of Columns. Verdens bedste modeller kom til Moskva, og blandt de inviterede var kun repræsentanter for partiets elite. Men stadig ”Burda” blev kaldt en publikation, der gav et væsentligt bidrag til demokratisering af kvinder i Sovjetunionen.
Statsborgere i USSR “hentede” citaterne fra den store Enne Burda, og for mange målbevidste kvinder blev hun et eksempel på succes. "Det vigtigste er tro på sig selv og ens egen styrke, " - sagde en charmerende tysker. Og hun sagde, at "mennesker er forenet af kærlighed, det modvirker alt, hvad der adskiller dem."
En interessant kendsgerning: Den tyske udenrigsminister sagde derefter til Anna: "Du har gjort mere end de tre tyske ambassadører før dig."
Yderligere udvikling
År gik, tiderne skiftede, og snart ophørte magasinet med at tilfredsstille flertalets smag. Jeg måtte omorientere mig mod et andet publikum. På publikationens sider fik kvinder at vide, at de var den "kreative elite". Burda støttede kreativitet. Enne Burda, hvis biografi på det tidspunkt allerede var blevet til en stor iværksætterhistorie, hjalp læserne med at bestille de nødvendige stoffer gennem redaktionen og tilbød hjælp til at skabe tøj. Publikationen har mere tekst og fotos af årlige modeller. Berømte couturiers, vestlige modeller, popstjerner og berømte modemodeller var involveret i at skabe numrene.
Efter pensionering
Enne Burda deltog aktivt i arbejdet indtil de tidlige 90'ere. Hun overvågede selv redaktørernes arbejde og skrev forfatterkolonner. Efter at have forladt chefredaktøren var biografien om Aenne Burda fyldt med kreativitet. Endelig kunne hun vie sig til maleri. Denne hobby markerede begyndelsen på et bekendtskab med kunstneren Hans Kun og en lidenskab for Italien.
