Vi er allerede blevet vant til nogle nyheder fra en talsmand for Putin (eller Undersøgelsesudvalget), og vi tænker ikke engang på essensen af dette erhverv. Hvilken slags uddannelse har du brug for for at blive pressesekretær, hvilket ansvar skal en person udføre i denne stilling? Vi fortæller dig detaljeret om erhvervet og dets berømte repræsentanter.
Erhverv: Pressesekretær
I den mest generelle forstand er en talsmand en person, der repræsenterer virksomheden eller en embedsmand i medierne. For Rusland er dette et meget ungt erhverv, det optrådte først i 90'erne af det XX århundrede, da landet skiftede til en markedsmodel for økonomien. I vestlige lande har erhvervet eksisteret siden 40'erne i det forrige århundrede, da marketingkommunikation og mediesystemet begyndte at tage form. Repræsentanten for dette erhverv kombinerer journalistiske og reklameprincipper og er en formidler mellem offentligheden, medierne og det repræsenterede firma. Han administrerer billedet og informationsfeltet i den organisation, hvor han arbejder. Repræsentanter i medierne er nødvendige for alle virksomheder, der arbejder på at skabe sit image, såvel som for folk i offentlige erhverv: Vis forretningsstjerner, politikere og topledere.
Talsmandsfunktioner
I mange virksomheder har ledere svært ved at forstå, hvad en talsperson skal gøre. En række forskellige opgaver og funktioner bliver lagt på hans skuldre: fra at løse marketingproblemer til at arrangere begivenheder. En talsperson er en person, der udfører en række funktioner relateret til dannelsen af billedet af et firma eller en person. Desuden kan alle funktioner kombineres i tre store grupper:
- leder af adfærdslinjen og virksomhedens eller den enkeltes sociale betydning
- mægling i samspillet mellem journalister, offentligheden og virksomheden, talsmanden, der leverer visse oplysninger, skaber et kommunikationsfelt omkring virksomheden, styrer dets opfattelse af målgrupper;
- beskyttelse og korrektion af negative ideer og stereotyper om virksomheden, udjævning af negative begivenheder og fejlagtige handlinger i hovedet.
pligter
Som en del af sine funktioner skal talsmanden udføre meget forskellige opgaver. Hver virksomhed kan, afhængigt af dens detaljer, tildele medarbejderen en anden mængde jobopgaver. Da talsmanden er en person, der er engageret i at etablere kontakter med medierne, ligger den første store gruppe af hans opgaver i dette plan. Han skal levere materiale til journalistiske publikationer, skrive pressemeddelelser om begivenheder i virksomheden, forberede og læse interviews og svare på anmodninger fra aviser og tv-kanaler.
Denne specialist overvåger publikationer om virksomheden, sender rapporter til sin chef om det aktuelle image i pressen. Også på hans skuldre er funktionerne ved at organisere hovedets indlæg, forberede pressekonferencer, interviews. Ofte i små virksomheder fylder denne specialist webstedet med nyheder og opretholder konti på sociale netværk. Han er også ansvarlig for billedet af virksomheden og dets leder, forbereder artikler, der danner et positivt image af organisationen, holder billedkonferencer. Talsmanden organiserer lederens deltagelse i væsentlige begivenheder, forbereder teksterne til sine indlæg og hjælper med at besvare spørgsmål. Normalt er han også nødt til at lave fotografering og deltage i forberedelsen af reklamemateriale.
Talsmandskvaliteter
Da talsmanden er et erhverv, der kræver konstante kontakter med et stort antal mennesker, er hovedkvaliteten kommunikationsevner. Han skal også være i stand til at skrive og tale godt. Oratorium er det vigtigste krav for mennesker i denne specialitet. Det traditionelle sæt kvaliteter, der kræves af en god pressesekretær, inkluderer også ansvar, initiativ, punktlighed. Han skal være en opmærksom og tilbageholden person, fordi de til en vis grad bedømmer hele organisationen. Og selvfølgelig skal en sådan specialist være professionelt uddannet og veluddannet.
Hvor lærer du at være talsmand?
En talsperson er et erhverv, der kræver en række forskellige færdigheder, og derfor kan mennesker med flere typer uddannelse med succes deltage i det. For det første er dette en særlig uddannelse i retning af "Annoncering og PR". Nogle universiteter i deres programmer fokuserer på at uddanne PR-specialister og fremstiller pressesekretærer af høj kvalitet. For det andet er mange journalister involveret i erhvervet. Da talsmandens ansvar inkluderer en stor mængde arbejde med tekster, er det ikke overraskende, at det er repræsentanterne for det skriftlige brorskap, der får succes på denne vej.
Af samme grund kommer filologer, der kan skrive tekster af enhver orientering, ofte ind i erhvervet. Som det ofte sker i reklamer, kommer folk med den mest forskellige grunduddannelse til pressesekretærer. Så der er mange specialister i internationale relationer, advokater og økonomer.
Kendte talspersoner
Specialister i medierelationer er i alle offentlige organisationer og mange berømte mennesker. Vi er allerede vant til, at nyheden overføres under henvisning til pressesekretærernes erklæringer, og deres ansigter vises konstant på tv. Den mest berømte specialist på dette område er naturligvis pressesekretær for Russlands præsident. Foruden ham er offentligheden velkendt for repræsentanten for Undersøgelsesudvalget, Vladimir Markin, leder af pressetjenesten for Ministeriet for Indenrigsanliggender i Moskva, Irina Volk, den officielle repræsentant for Udenrigsministeriet, Maria Zakharova, og mediepræsentanten for Rosneft, Mikhail Leontyev.
Denne liste giver dig allerede mulighed for at se, hvordan forskellige funktioner og kræfter mennesker i dette erhverv kan udstyres med: fra en enkel erklæring om virksomhedens position til en uafhængig mediefigur med sine egne ideer og autoritetsfære.
Landsrepræsentant: Ansvar
Oftest hører vi udsagn fra repræsentanten for præsidenten, som er en af de største nyskabende virksomheder i landet. En talsmand for præsidenten for Den Russiske Føderation har et stort antal ansvarsområder. Det var han, der havde ret til at give udtryk for landets leder i forskellige spørgsmål. Også, selvfølgelig, forbereder medarbejderen pressekonferencer og indlæg af præsidenten. Vi kan se, at talsmanden ledsager statsoverhovedet ved alle officielle begivenheder og hjælper ham om nødvendigt med at besvare spørgsmål. Han er ansvarlig for at holde præsidenten ajour med alt, hvad der sker i verden og i landet.
En talsperson forbereder specielle valg af publikationer fra medierne, foretager fordøjelser af det vigtigste. Selvfølgelig kan han ikke selv skrive alle pressemeddelelser; under hans opsyn fungerer en hel tjeneste. Men ingen nyheder kan ses, før den er godkendt af en talskvinde. Han har et stort ansvar for statslederens image, og han er ansvarlig for ethvert ord, som præsidenten taler offentligt. Denne specialist forbereder tekster til landets lederes indlæg, mens de skal være absolut organiske for taleren.
Pressesekretærer for præsidenten for Den Russiske Føderation: karriere og personlighed
I løbet af den 25-årige historie med dette erhverv i Rusland har vi set adskillige fagfolk sammen med landets ledere. Ikke alle blev husket godt af offentligheden, men nogle var meget lyse uafhængige figurer. Så den tidligere pressesekretær for Boris Jeltsin, Sergei Yastrzhembsky, talte meget lystigt i medierne og i slutningen af sin karriere i Kreml forlod han ikke journalistik. Det er også værd at huske Natalia Timakova, præsident Aide Dmitry Medvedev, der efter at have tjent i denne egenskab blev en succesrig embedsmand i præsidentens kontor.
Mindre kendte, men ikke mindre betydningsfulde var specialisterne i medierelationer under landets leder: Andrei Grachev, Alexei Gromov, Dmitry Yakushkin, Sergey Medvedev. Hver af dem, efter endt arbejde med statsoverhovedet, lavede en god karriere inden for forskellige områder: fra forretning til journalistik og diplomati.
