I dag repræsenterer markedet for varer og tjenester et enormt sortiment af forskellige produkter. Små og store virksomheder producerer forbrugsvarer, som folk bruger i hverdagen. På det økonomiske område er det sædvanligt at skelne mellem identiske varer og homogene. Disse koncepter er nødvendige for dannelse af markedspriser.
Teoriens teori
Et identisk produkt er en service- eller forbrugsvarer, der har de samme egenskaber, der er karakteristiske for to eller flere typer. Oprettet af en producent og i en by. Dette tager ikke højde for mindre forskelle i den ydre indpakning eller udseende.
Homogene varer er varer eller tjenester, der har lignende egenskaber og kan bruges om hverandre.
Disse to koncepter betragtes kun til forbrugsvarer. Dette er de varer, der sælges til slutforbrugeren til hans personlige brug. Med deres hjælp tilfredsstiller køberen sine materielle og kulturelle behov.
Overvej et interessant eksempel. En rosinbolle fremstillet af et lokalt bageri og en rosinbolle men overtrukket med melis fra samme fabrik vil blive betragtet som identisk. Men en bolle med rosiner fra en lokal producent og nøjagtigt det samme produkt fra en producent fra en anden by kaldes homogen.
Hvad bruges begreberne identitet og homogenitet til?
Det er vanskeligt for et nyt selskab at komme ind på markedet at danne en prispolitik. I teorien er prisen på et produkt på markedet dannet af samspillet mellem udbud og efterspørgsel. Når køberen er tilfreds med beløbet, kan det være for lille for sælgeren, og omvendt kan en for høj producentpris skubbe forbrugeren væk.
Over tid finder sælgeren og køberen et fælles kontaktpunkt. Men det nye selskab, der bare kommer ind på markedet, vides ikke om dette. Og for at fastlægge rimelige priser for dit produkt, skal du studere produkter, der ligner det. I dette tilfælde handler det om homogenitet.
For eksempel producerer en virksomhed kager. Når du sammenligner konkurrenterne, kan du indstille prisen lavere eller højere end andre. Eller forlad på samme niveau.
Den sorte svane
Overvej eksemplet med at komme ind på markedet for en virksomhed med et identisk produkt. Her vil vi tale om en virksomhed "K", som i mange år har produceret kager. Hun har et godt omdømme, lækre produkter, og den svarte svanekage med chokolade og hvid glasur er den mest populære.
For at udvide og danne sortimentet besluttede virksomheden at skifte sort svanechokoladekage og tilføje karamellisdannelse til den ved at kalde produktet "Sweet Passion". I dette tilfælde vil produktet være identisk, og prisen dannes fra den første kage.
franchising
Identiske varer skal nødvendigvis fremstilles af den samme producent. Overvej eksemplet med franchising. Der er et firma "R", der fremstiller og lækker is af høj kvalitet. Men hun samarbejder kun med engrosformidlere og sælger ikke produkter direkte til den endelige forbruger. En iværksætter, der handler på vegne af firmaet "R", satte flere køleskabe med is i hans by og satte prisen for det til 50 rubler pr. Hundrede gram.
En anden forretningsmand kom og besluttede også at sælge is i samme by fra det samme firma. I dette tilfælde handler disse iværksættere med identiske varer. Den anden forretningsmand sætter sin pris med fokus på den, den første allerede har sat.
Funktioner i identiske og homogene produktgrupper
Homogene og identiske genstande er meget almindelige blandt forbrugsvarer. Dette er næsten hele udvalget i vores butikker og supermarkeder.
Se på hylderne. Meget kulsyreholdigt og mellemkulsyreholdigt vand “Kuyalnik” fra en producent er et identisk produkt. Men den stærkt karboniserede Kuban og Kuyalnik er allerede homogen.
Alpen Gold chokolademælk og mælk med nødder fra den samme fabrik Stollwerck AG er en identisk gruppe, og Alpen Gold og Alyonushka er homogene.
Vi gav et eksempel på dannelse af sortiment. Det kan oprettes både inden for samme virksomhed med udskiftelige identiske produkter såvel som detailhandlere med udskiftelige homogene varer.
Særlige træk
Vi giver egenskaberne ved en identisk gruppe:
- har de samme funktioner;
- oprettes ved hjælp af en teknologi;
- har høj kvalitet;
- bruges i hverdagen;
- har et oprindelsesland og en producent.
Vær opmærksom på den sidste vare. Der er tidspunkter, hvor en producent er en, men hans repræsentationskontor er i et andet land, og varerne blev frigivet der. Derefter vil to lignende emner udstedt i forskellige stater allerede blive betragtet som homogene.
Identiske varer anerkendes kun af dem, der er oprettet af en virksomhed i et land.
Karakteristiske træk ved en homogen kategori:
- sammensætningen kan være den samme eller med lignende erstatninger;
- kvaliteten af varerne er ikke ringere end hinanden;
- produceret i et land;
- producenter har et lige så godt omdømme på markedet;
- for forbrugeren betragtes som udskiftelige.
Antag, at en person i et supermarked vælger en shampoo. På hylden er flere flasker, alle fra forskellige producenter, men har et godt omdømme og et genkendeligt varemærke. Fra købers synspunkt adskiller varer praktisk taget praktisk taget ikke hinanden, og derefter vil køberen tage sit valg baseret på faktorer som pris, lugt, farve osv.
