En årlig reklamefestival afholdes i det franske Cannes. Men dette er ikke kun en konkurrence om video- og fotopræsentation. Dette er en rigtig kreativ ekstravaganza, der repræsenterer mesterværkerne fra de bedste reklameforfattere fra hele verden. Genier med kreativ tanke bringer Cannes Lions-festivalen deres mest originale, mest succesrige og undertiden endda de mest ironiske værker. Vindere bliver en model for markedsføring og en rollemodel i mange år.
Reklamefestivalens historie
Det er længe blevet konstateret, at skuespillere og instruktører tildeles for deres film og musikere for deres musik. Førstnævnte har en Oscar, sidstnævnte har en Grammy. Men når alt kommer til alt, arbejder ikke mindre talentfulde mennesker i reklamebranchen. De er de samme kreative og ambitiøse personligheder som kunstnerne. Og i bekræftende fald, hvorfor er der ikke en eneste prestigefyldt international pris i denne retning? Det var denne idé, der kom til hovedet for en gruppe annoncører. På det tidspunkt solgte de tid før film på biografer, hvilket fik dem til at overveje at skabe en pris fra marketing. Og entusiaster inspireret af denne idé besluttede at finde den til deres kolleger. De blev inspireret af eksemplet med den berømte Cannes Film Festival, som på det tidspunkt allerede var blevet afholdt med succes i 14 år, og allerede i 1954 så verden den første festival for skabere af reklame. Oprindeligt blev det afholdt ikke kun i Cannes, men også i Venedig, og i 1977 fandt konkurrencen sin permanente tilflugt og begyndte udelukkende at blive afholdt i det franske Cannes.
Golden Lions Festival
Cannes Lions International Advertising Festival har sine eftertragtede priser. Og det er ikke overraskende, at de skattede figurer er lavet i form af stolte rovdyr - løver. Disse tal er den mest eftertragtede pris for alle medarbejdere inden for marketingbranchen over hele verden. Naturligvis er de mest prestigefyldte de gyldne løver. Dette er en slags førsteplads i reklamemesterskabet. Men "sølv" og "bronze" nyder ikke mindre ære og respekt fra kolleger og tilskuere, fordi juryen ud fra det enorme antal konkurrencepræget applikationer kun vælger et par virkelig værdige.
Antallet af nomineringer stiger hvert år. I dag på festivalen "Cannes Lions" præsenteres og tv, og interaktiv og udendørs og endda radioreklame.
Afholdelse af en international reklamefestival
Hvert år i juni kommer en ferie til det franske Cannes - her i syv dage finder Cannes Lions reklamefestival sted. Hver gang kommer ca. 10 tusind repræsentanter for marketingbranchen og reklamevirksomheden. Dette er ikke kun en konkurrence, men også en platform for udveksling af erfaringer og løsning af presserende problemer.
Mere end 16 tusind værker, ideer og præsentationer bringes til Cannes, der danner en udstilling inden for rammerne af festivalen. Derudover afholdes seminarer af hæderlige repræsentanter for reklamebranchen. Og selvfølgelig finder selve konkurrencen sted, hvor en uvildig jury vælger de bedste i hver kategori.
Nomineringer af festivalens konkurrenceprogram
Som en del af konkurrencens dage vælger juryen vinderne i følgende kategorier:
- Film.
- Tryk og udendørs.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Direkte løver.
- Promo Lions.
- Titanium løver.
Ud over disse kategorier er der en konkurrence for håbefulde annoncører, hvis vindere også tildeles festivalpriser. Denne konkurrence afholdes som en del af ungdomsprogrammet og inkluderer også en galaften for unge deltagere. Derudover tildeles priserne på festivalen "Årets netværk", "Årets agentur" og "Palm Branch" (for de bedste produktionsstudier). Alt dette er konkurrencen fra reklamer "Cannes Lions".
Sammensætning af internationale delegationer og jury
Repræsentanter for marketingbranchen fra hele verden kommer til Cannes Lions-festivalen. Fra hvert deltagende land erklæres 2 deltagere: tekstforfatter og kreativ direktør. Hvad angår juryen, er alt her ikke mindre strengt. Det inkluderer årligt de mest respekterede og velkendte reklame- og marketingfolk fra tyve lande. Interessant nok er det at blive en juryrepræsentant kun muligt én gang. Dette kriterium kombineret med et meget seriøst, virkelig omhyggeligt udvalg af deltagernes værker, gør festivalprisen til en sådan prestigefyldt pris. For eksempel, hvis virksomheden var i stand til at få Cannes-løven, skal du ikke nævne nogen af dens andre resultater: konkurrenceens hovedpræmie er allerede en garant for pristagens professionalisme.
Russiske virksomheder på en reklamefestival
Hvert år deltager russiske værker i festivalens konkurrenceprogram. Og vores landsmænd har mere end én gang fået en prestigefyldt pris. F.eks. Indsamlede et socialt projekt i Voskhod-agenturet ”Make Politicians Work” i 2013 i 2013 et helt sæt priser: bronze, sølv og så mange som fem gyldne løver.
Et år tidligere modtog Leo Burnett Moskva-agenturet også "guld" til videoen "Lille ring for lykke", oprettet til McDonald's-firmaet. Og i 2011 vandt det samme hold den gyldne løve i kategorien udendørs reklame. Anerkendelsen af russiske skabere på internationalt niveau er således ikke ualmindelig.
Efter festivalens afslutning bringer deltagerne deres arbejde tilbage til Rusland og holder præsentationer i forskellige byer, hvor du ikke kun kan se annoncer fra vores landsmænd, men også de vindende projekter i Cannes Lions-konkurrencen. Moskva er sammen med Skt. Petersborg og andre større byer det sted, hvor sådanne shows konstant afholdes.
Udendørs reklame på 2015-festivalen
En af de mest spektakulære og kreative nomineringer er udendørs reklame. Dette er bannere og plakater placeret rundt i byen. Deres vigtigste opgave er at tiltrække opmærksomhed. Og måske den mest ekstraordinære og kreative blandt alle annoncører arbejder i denne kategori.
Dette år var ingen undtagelse for festivalen og præsenterede igen de mest usædvanlige og iørefaldende værker i nomineringen Outdoor.
Vinderen i kategorien udendørs reklame var Apple med sin World Gallery-idé om værdien af fotos taget med smartphones. Denne kampagne har været vellykket i 25 lande. Alle amatøroptagelser, der er lavet til dette projekt, kan ses på Internettet eller Apples tv-spots.
En annonce for cykeludlejning døgnet rundt i Buenos Aires var en anden vinder i nomineringen. Hovedideen med reklametavler er den stærkeste naturlige trækkraft.
Lyse nominerede til dette år:
- Unicef Børnefond, en reklame til støtte for kampen mod mobning på Internettet;
- Ecofill-reklame, som viste sig at være den lyseste af dem, der blev præsenteret og repræsenterer livscyklussen for en tonerkassette;
- en annonce til en Honda-forhandler - Alghanim Motors, der viste en visuel ironi i de indbyggede anmodninger fra de lokale beboere om mistede bilister;
- Se på mig-kampagnen, der opfordrer kvinder til ikke at udholde vold i hjemmet og andre.
Annonceringsfestival "Cannes Lions 2015". vinderne
I 2015 modtog Cannes Lions guldkampagner, der afslører akutte sociale og sociale problemer. Blandt dem er social reklame rettet mod kvindelig omskæring; Konvergensprojekt fra Coca Cola; reklame for museet for den store patriotiske krig i byen Mo; reklamecreme for at forhindre risikoen for at udvikle brystkræft.
Foruden de akutte ømme problemer i samfundet blev der simpelt hen noteret kreative projekter på festivalen. For eksempel den ironiske kampagne for Smart-mærket rettet mod de nærmeste konkurrenter. Eller en smuk idé fra Air Asia, der viser vandfaldene og andre skønheder i Thailand under tilstrømning af turister. Eller en charmerende Mars-annonce, der viser madpakker til dyr, der er blevet revet af katte.
Nå, eller et meget kaustisk værk fra en ølproducent, hvor der er et klart antydning til sidste års Mundial-finale.
