Da marketing for nylig har fået nye horisonter af hensyn i almindelige købere, spiller det producerende land en vigtig rolle. Vi er inspireret af myter om, at alt kinesisk bryder, amerikansk er dyrt, tysk er kvalitet osv. Derfor, jo mere eksotisk påskriften på etiketten er, jo større blindgyde kører vi os ind i. Det ser ud som "fremstillet i Rumænien" - interessant, men på samme tid - hvor prestigefyldt er det?
Den rolle, som det producerende land udfører i vores beslutningstagning, forklares i vid udstrækning af dynamikken i globaliseringen og udvidelsen af vores forbrugerbevidsthed. Vi er opmærksomme på arbejdsforhold og produktionsfaktorer i Kina og Storbritannien, vi ved, hvad lønninger, omkostninger og told er inden for selve staterne - og dette bestemmer holdningen til produktionen af ejeren. Hvis asiatiske tycoons ikke tøver med at krænke ophavsret og falske sportsmærker - hvad kan man forvente af kvaliteten af disse produkter? Og vice versa - for betalt for en ting, vi beroliger os med en garanti for kvalitet.
Men i dag er fremstillingslandet noget anderledes end det samme koncept for et årti siden. Dette påvirkes af flere faktorer. For det første omfordelingen af magt på verdensmarkedet: først i de sidste 20 år er andelen af Asien i den samlede verdenseksport steget med 30%. Og det er usandsynligt, at et så hurtigt bevægende udbrud absolut ikke er opmærksom på konkurrence for at forbedre kvaliteten af varer og tjenester.
Der er endvidere et sådant udtryk som overdragelse af datterselskaber. Store producenter som Apple har deres hovedkvarter i Silicon Valley eller på Wall Street, men monteringsanlæg er placeret i Kina og Taiwan. Fordi det er så rentabelt i mange aspekter - startende fra arbejdsomkostningerne, der slutter med skatteafgift og fordele.
Overvej et eksempel
Effekten, som det producerende land har på købet, demonstreres tydeligst af et bestemt mærke. Tag den evige konfrontation mellem de to giganter i produktionen af smartphones - hvis vi allerede har nævnt Apple, forbliver NTS.
High Tech Computer (HTC) er en ung, men lovende asiatisk virksomhed af mobiltelefonenheder. For HTC er fremstillingslandet ikke i tvist - og dette er Taiwan. Selskabets hovedkvarter ligger i den udviklende metropol Taoyuan. I sammenligning med Yabloko blev det thailandske selskab grundlagt i 1997 og introducerede de første smartphones for 4 år siden. Og her viste det sig, at enhederne i deres funktionalitet ikke er, at de ikke er ringere - på en eller anden måde overgår de endda de annoncerede “iPhones”. Og her opstår prisspørgsmålet, hvor NTS let overgår selv den asiatiske industriledende - Samsung.
Bemærk: HTC's oprindelsesland - den anerkendte "tiger" i Taiwan, og i dette tilfælde - det er originalt og prestigefyldt. Ejere ville være meget overrasket over at læse "made in USA" på bagsiden. Hvorfor er den asiatiske mærkning mistænksom over for os i fremstillingen af andre ting? Måske er det på tide at genoverveje dine synspunkter på markedsføringens postulater og kaste de post-sovjetiske fordomme til side? Når alt kommer til alt står verden ikke stille, og kun perfekt konkurrence driver den.
