Et af de dyreste og genkendelige globale mærker er Marlboro. Cigaretter af dette mærke, selv blandt de mest ivrige modstandere af rygning, er forbundet med billedet af en streng cowboy - herskeren over de amerikanske prærier. En interessant kendsgerning er, at dette brand oprindeligt blev udviklet og placeret udelukkende til et kvindeligt publikum. Vi vil prøve at tale om, hvordan det oprindeligt kompromisløse brand er blevet så genkendeligt og legendarisk.
Hvordan det hele begyndte …
Inden vi fortæller historien om Marlboro, cigaretter, der er lige så populære blandt både mænd og kvinder, husker vi, at det svagere køn begyndte at ryge tobaksvarer for ikke så længe siden - i det sene XIX - begyndelsen af XX århundreder. Det var på det tidspunkt, at den feministiske bevægelse aktivt udviklede sig, hvilket forsvarede ligestilling af kvinder på både politiske og andre livsområder. Men ud over lige rettigheder og muligheder vedtog det retfærdige køn dårlige vaner. Den amerikanske iværksætter Philip Morris besluttede at drage fordel af situationen og besætte en så lovende niche. I begyndelsen af 20'erne af forrige århundrede udvikler han og markedsfører specielle, damecigaretter - Marlborough.
Alt til damerne!
Ved at udpege det kvindelige publikum som det vigtigste gjorde fabrikanten alt for at tiltrække kundernes opmærksomhed og interessere dem for sit produkt. Tagline for cigaretter var Mild som maj - "så blid som maj", og de blev annonceret af en af datidens berygtede skuespillerinder, May West. Annoncer blev placeret i magasiner til kvinder, som for eksempel Vanity Fair. Marlboro-cigaretter fra den tid blev produceret med en rød stribe i bunden, som dækkede sporene efter læbestift og et filter, takket være hvilke rygernes tænder ikke var så gule.
Hvorfor kaldes det sådan?
Der er flere versioner af navnet Marlboro. Cigaretter, ifølge en af dem, blev så opkaldt efter grevens titel på Churchill, og for let at huske og udtale blev nogle af breve fjernet. En anden teori siger, at navnet kom fra gadenavnet - Marlborough Street i New Jersey, hvor fabrikken var placeret.
Krise som tid for nye muligheder
I slutningen af 50'erne af det forrige århundrede offentliggjorde amerikanske tidsskrifter undersøgelser om rygningens indvirkning på kræfts sundhed og udvikling. Som et resultat var 1958 ulønnsomme for virksomheden. I betragtning af de nye forhold blev det besluttet at ændre det kvindelige publikum til et, hvor alle ved om farerne ved rygning og dens mulige konsekvenser, men ikke er klar til at opgive cigaretter. Den mandlige del af samfundet var den mest lovende i denne henseende, men der var en fordom for rygning af filtersigaretter, der blev betragtet som kvindelig. I frygt for latter fra andre nægtede mænd at købe dem. Philip Morris stod overfor udfordringen med at vende den offentlige mening om filtertobaksprodukter. En talentfuld amerikansk annoncør, Leo Burnett, blev inviteret til at løse det.
Professionelt job
Det var takket være Burnetts bestræbelser, at der blev oprettet en samling af billeder, der omfattede ideen om virkelige mænd: en olieboremaskine og en højhøjdeinstallatør, en krigskorrespondent og en hård havkaptajn samt en cowboy-konge af prærierne. Omkring det romantiserede billede af en amerikansk cowboyhyrde blev Marlboros reklamekampagne bygget. Cigaretter blev annonceret og solgt under sloganet "Filtret står ikke mellem dig og smagen." Takket være dette billede blev der oprettet en billedlegende om landet Marlborough og de hårde fyre, der foretrækker netop dette mærke.
Prestationer og opdagelser
Ud over en meget vellykket reklamekampagne er det værd at bemærke, at det at sælge cigaretter i en karton blyantkasse med et hængslet låg, der kaldes Flip-top-pack, Marlboro blev den første på tobaksmarkedet. Ud over det faktum, at en sådan pakke var praktisk og praktisk, blev navnet på mærket vist for alle omkring hver gang de fjernede cigaretterne. Udseendet på pakken blev designet af Frank Gianninoto. Cigaretter Marlboro klassikere huskede straks takket være den kontrasterende og modige kombination af røde og hvide farver. Alliancen med en fremragende reklamekampagne, stilfuldt design og produkter af relativt høj kvalitet har ført til det faktum, at Marlboro siden 60'erne af forrige århundrede er de mest solgte cigaretter i verden.
sortiment
Men Philip Morris stoppede ikke der. I 1966 begyndte produktionen af menthol-cigaretter foruden Marlboro-klassikerne. I 2008 strukturerede producenten mærket og fremhævede tre Marlboro-grupper: Guld, frisk og aroma. Så elskere af frisk smag vil kunne finde passende cigaretter i Fresh-familien. For dem, der foretrækker en rig og rig tobakssmag, er produkter fra Flavor-gruppen egnede. Marlboro Gold vil blive værdsat af forbrugere, der værdsætter stil og elegance.
Derudover produceres lette og ultralette cigaretter under mærket Marlboro, hvor nikotinindholdet varierer fra 0, 8 til 0, 4 mg og harpikser fra 11 til 4 mg. De letteste i Marlboro-linjen er ultralette cigaretter.
Forbrugeranmeldelser
De fleste af dem, der foretrækker at ryge “Marlboro”, betragter cigaretter af dette mærke som de mest afbalancerede både i styrke og i smagens rigdom. Der er selvfølgelig mange sorter af dette mærke, kun 14 arter er repræsenteret i Rusland, men som regel, efter at have fundet den mest populære smag, forbliver rygeren tro mod ham i lang tid. Forbrugerne, især i nyere tid, har klaget over, at der er mange forfalskninger for Marlboro. Cigaretter, hvis pris er ret høje, forfalskes ofte, hvilket gør det vanskeligt at finde ægte cigaretter.
