I oktober sidste år sprang nyheden om en ændring i den kreative direktør for det parisiske mærke Balenciaga modeverdenen. Den uventede afgang af den amerikanske designer Alexander Wang fra hans stilling tvang ledelsen af det populære brand til hurtigt at søge en erstatning for ham. Udnævnelsen af en mand, der sikrede ry for en oprør, der krænker de etablerede normer, skabte åben forvirring blandt alle involverede i high fashion-verdenen.
Så hvem er denne designer, der førte et berømt brand og tiltrækker opmærksomhed med kollektioner, der kombinerer mod og kvalitet? Det viste sig at være skaberen af hans eget firma Vetements Demna Gvasalia, der lavede en svimlende karriere.
Lys start på den georgiske designer
I grundlæggeren af et latterligt brand, der skaber modstridende følelser hos kunderne, ser mange prototypen på den store Cristobal Balenciaga. På grund af den unge designer, der arbejder med de mest berømte modehuse, og en så lys start, sikrede den underjordiske mester sig selv takket være sin specielle holdning til tøj og et usædvanligt look på mode.
Biografi om den fremtidige stjerne i modeverdenen
Demna Gvasalia, hvis biografi er ekstremt interesseret i hans mange fans, blev født i Georgien for 35 år siden. Den fremtidige designer så hans bedstemor konstant ændre de ting, der blev købt i butikkerne. Han drømte om at skabe sådanne tøj, der ville forvandle kvinder og gøre dem til lyse skønheder.
På grund af sin fars arbejde rejser drengen meget rundt i verden. Han bliver bekendt med moderne musik, går på klubber, farver håret i lyse farver og ser hvordan fans af forskellige stilarter ser ud. I Antwerpen går Demna Gvasalia ind i modeafdelingen på Royal Academy of Fine Sciences og viser sig så strålende, at han får et tilbud om at arbejde som designer af herretøj inden eksamen.
En talentfuld ung mand, der er ivrig efter at skabe kjoler til kvinder, opfylder sin drøm. Præsentationen af samlingen blev meget værdsat af fagfolk, og Demna blev inviteret til Maison Margiela, et fransk brand, der chokerede avantgardekollektioner. Designeren, der har arbejdet i otte år i virksomheden, finder denne oplevelse uvurderlig. ”Jeg lærte meget, så den forkerte side af mode og blev inspireret af Margielas tøj til at skabe et nyt, ” siger den ambitiøse Demna Gvasalia.
Kreativitet og karriere for skaberen af sit eget brand
Han arbejder senere med Louis Vuitton i ledelse af Marc Jacobs, men Demna Gwasaliah forstår, at konceptet med luksusmærket er anderledes end hans ideer om mode. Frustreret over det fælles arbejde tænker han på sit eget firma og skaber i 2014 sammen med sine venner og bror Vetements, hvilket betyder ”tøj” på fransk.
Et brand, der undergraver modetraditioner, blev øjeblikkeligt døbt marginalt. Det ser ud til, at mærkeligt tøj med ekstrem volumen og enorme skuldre sandsynligvis ikke vil behage køberen, men forfatteren af samlingen ser de kvinder, der vil kunne lide hans mere end ekstravagante outfits.
Den pragmatiske Demna Gvasalia genanvender basale ting og introducerer kreativitet i dem. Han følger ikke almindeligt accepterede regler, men kommer med sine egne love, der udelukkende fungerer i hans brand. Designeren mener, at folk har en tendens til at finde sig selv, deres personlighed og vælge stilfulde ting. At se skønheden i klassiske kjoler er ifølge mesteren for simpel, han ønsker at blive fundet i tøj, der ikke svarer til idéerne om skønhed.
Et par fakta om de chokerende valgmuligheder
Showroom for det unge mærke er beliggende i Paris, i det mest kriminelle distrikt Saint-Denis, og holdet består af 12 personer, der ikke ønsker at annoncere selv. På søgen efter inspiration fra forskellige kilder blev Demna Gvasalia, hvis tøj var glad for stjerner som Jared Leto, Rihanna og Kanye West, nomineret til titlen som bedste unge designer i de fire sæsoner, hvor hendes firma eksisterede.
Brand shows afholdes de mest usædvanlige steder, for eksempel i en kinesisk restaurant eller en homoseksuel klub, og designeren forklarer dette valg med en lav leje.
Han er altid på jagt efter nye ansigter, leder efter modeller overalt, også på Internettet, og gennemser sociale netværk.
Vetements opfandt brandede hæle, der lignede en lighter, støvler fra sokker, forklæder fra olietøj og satte spørgsmålstegn ved selve definitionen på moderigtigt tøj.
Brand outfits sælges i butikker rundt om i verden, og broren til designer Guram beskæftiger sig med kommercielle anliggender.
De første samlinger som kreativ direktør
Inspireret af samarbejde med Balenciaga, er Gvasalia afhængig af brandets grundlæggende ideer og blander dem en individuel vision om modetrends og vil ikke drastisk ændre virksomhedens koncept. Demna ser sin opgave som at skrive et nyt kapitel i historien om det verdensberømte brand.
Den første kollektion af dametøjsdesigner i foråret 2016 gjorde et enormt indtryk på publikum. Kritikere roste sit arbejde i stil med gategultur, idet de så malerierne til modehuset, der blev redesignet på en moderne måde.
Denne sommer introducerede Demna Gvasalia, hvis samlinger skaber hård kontrovers, en ny linje med tøj til mænd. Han tænkte om krigenes mode på ny og gjorde om 40'ernes silhuetter til moderne trends. Designeren elsker støvler, og han supplerede dem med alle de militære udseende.
